{"id":3378,"date":"2021-06-17T13:09:11","date_gmt":"2021-06-17T11:09:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.chacunsoncafe.fr\/blog\/?p=3378"},"modified":"2026-07-07T12:03:46","modified_gmt":"2026-07-07T10:03:46","slug":"faguo-ne-pas-etre-les-meilleurs-du-monde-mais-meilleurs-pour-le-monde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/testing.chacunsoncafe.fr\/blog\/faguo-ne-pas-etre-les-meilleurs-du-monde-mais-meilleurs-pour-le-monde\/","title":{"rendered":"Faguo, ne pas \u00eatre les meilleurs du monde, mais meilleurs pour le monde."},"content":{"rendered":"\n

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Alors que chaque jour, de nouvelles start-up \u00e9thiques et responsables sont cr\u00e9\u00e9es avec pour ambition de lutter contre la fast-fashion et ses cons\u00e9quences sur notre plan\u00e8te et la soci\u00e9t\u00e9, nous avons rencontr\u00e9 Romain Teissedre, Directeur de la communication et des partenariats de FAGUO<\/strong>, jeune marque de mode durable, parmi les pionni\u00e8res du mouvement en France.<\/p>\n\n\n\n

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Comment a commenc\u00e9 l\u2019aventure Faguo ?<\/h2>\n\n\n\n

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Le respect de la plan\u00e8te est au c\u0153ur m\u00eame de l\u2019ADN Faguo.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019entreprise a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en 2008 par deux amis d\u2019\u00e9cole de commerce, avec l\u2019envie de cr\u00e9er une paire de baskets diff\u00e9rente. C\u2019est au d\u00e9part m\u00eame du projet qu\u2019ils s\u2019aper\u00e7oivent que produire pollue. Ils r\u00e9alisent alors un bilan carbone pr\u00e9visionnel des \u00e9missions de Co2, avant que la paire de chaussure soit lanc\u00e9e, et construisent la marque sur cet engagement : cr\u00e9er des produits \u00e0 l\u2019impact carbone le plus faible possible. Et comme l\u2019impact z\u00e9ro n\u2019existe pas, ils d\u00e9cident de compenser les \u00e9missions restantes en plantant un arbre pour chaque produit confectionn\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

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Quel est ton r\u00f4le au sein de l\u2019entreprise ?<\/h2>\n\n\n\n

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Cela fait bient\u00f4t deux ans que j\u2019ai rejoint Faguo. Je suis arriv\u00e9 dans les cartons alors que les bureaux \u00e9taient encore \u00e0 Paris pour d\u00e9m\u00e9nager avec l\u2019\u00e9quipe \u00e0 Nantes.<\/p>\n\n\n\n

Ce d\u00e9m\u00e9nagement fait beaucoup de sens car il nous a permis d\u2019adopter un quotidien en ad\u00e9quation avec l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit Faguo, qui est de vivre pleinement entre ville et nature.<\/p>\n\n\n\n

Chez Faguo, je suis responsable de la communication externe (je d\u00e9finis strat\u00e9giquement ce sur quoi on communique et comment amplifier notre message \u00e0 travers tous les points de contact avec notre audience) et la communication interne (alors que l\u2019entreprise s\u2019agrandit, je m\u2019assure que tout le monde ait acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information et comprenne le sens de nos actions). <\/p>\n\n\n\n

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Faguo a \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re marque de mode fran\u00e7aise \u00e0 devenir \u00ab Entreprise \u00e0 mission \u00bb, qu\u2019est-ce que \u00e7a signifie pour vous ?<\/h2>\n\n\n\n

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Le statut d\u2019 \u00ab Entreprise \u00e0 Mission \u00bb permis par la loi PACTE, se trouve \u00e0 mi-chemin entre les entreprises \u00e0 but lucratif et les associations, les ONG. Quand on consid\u00e8re les engagements de la marque, ce choix nous a sembl\u00e9 une \u00e9vidence. Il nous a permis d\u2019ancrer ce pour quoi on se bat depuis le d\u00e9but, en inscrivant notre raison d\u2019\u00eatre et nos engagements dans nos statuts.<\/p>\n\n\n\n

Depuis le lancement, les dirigeants fondateurs insufflent leurs valeurs directement dans l\u2019entreprise. Maintenant que l\u2019on grandit, il faut que chacun continue \u00e0 porter ces valeurs, que chaque salari\u00e9 (quel que soit son p\u00e9rim\u00e8tre d\u2019activit\u00e9) soit align\u00e9 avec notre mission.<\/p>\n\n\n\n

Le statut nous a aussi permis de structurer nos actions : avant, on faisait plein de choses mais de fa\u00e7on moins organis\u00e9e. Aujourd\u2019hui, nous avons une mission et 5 engagements, ce qui nous permet de communiquer plus clairement et surtout de faire rayonner nos actions.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab Engager notre g\u00e9n\u00e9ration contre le d\u00e9r\u00e8glement climatique \u00bb : peux-tu nous expliquer votre mission ?<\/h2>\n\n\n\n

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Depuis sa cr\u00e9ation, Faguo a pour mission de concevoir, produire et vendre en \u00e9mettant le moins de CO2 possible. Il ne s\u2019agit pas que de compenser en plantant des arbres, mais bien de commencer par r\u00e9duire notre empreinte. Cela passe par conna\u00eetre et donc mesurer nos \u00e9missions. Entre 2015 et 2020, nous avons r\u00e9duit l’impact carbone d’un produit moyen de 18%. Depuis le d\u00e9but de FAGUO, de 50% !<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, l\u2019urgence climatique est telle que nous ne pouvons pas agir chacun dans notre coin Avec notre mission, nous avons ajout\u00e9 trois engagements : \u00e9duquer, sensibiliser et accompagner notre g\u00e9n\u00e9ration dans la compr\u00e9hension et l\u2019adoption de nouvelles habitudes de consommation, plus sains et plus durables pour la plan\u00e8te.<\/p>\n\n\n\n

Pour cela, nous nous engageons \u00e0 agir et communiquer en toute transparence sur la vie de nos produits.<\/p>\n\n\n\n

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En savoir plus sur la Mission Faguo<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Engager une g\u00e9n\u00e9ration, \u00e7a passe aussi par accompagner d\u2019autres marques dans cette transition vers une mode responsable ?<\/h2>\n\n\n\n

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Tout-\u00e0-fait. Notre r\u00f4le est aussi d\u2019aider d\u2019autres marques qui veulent s\u2019engager vers du plus durable. Nos collaborations notamment constituent un bon moyen pour nous de partager nos engagements, notre d\u00e9marche.<\/p>\n\n\n\n

Faguo est une marque aussi pris\u00e9e car nous sommes bons (attention, pas parfaits) sur de nombreuses variables : de nos produits certifi\u00e9s BSI \u00e0 notre logistique optimis\u00e9e, du transport quasi maritime (nous avons banni l\u2019avion) jusqu\u2019\u00e0 nos corners de seconde main, de nos bornes de recyclage en passant par nos boutiques qui fonctionnent \u00e0 \u00e9nergie verte \u2026 nous apportons de quoi r\u00e9fl\u00e9chir aux marques avec lesquelles nous collaborons.<\/p>\n\n\n\n

Si on prend l\u2019exemple de notre derni\u00e8re collaboration avec la marque AIGLE, cette ann\u00e9e \u00e0 travailler ensemble leur a permis d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer leur progression vers leur propre statut d\u2019Entreprise \u00e0 Mission.<\/p>\n\n\n\n

Pour nous, c\u2019est aussi l\u2019occasion de challenger notre cr\u00e9ativit\u00e9, d\u2019explorer de nouveaux univers (beaucoup plus outdoor avec Aigle par exemple) et \u00e9videmment de profiter de la notori\u00e9t\u00e9 des marques.<\/p>\n\n\n\n

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Aigle, Monoprix, Habitat, Bocage \u2026 comment choisissez vous les marques avec lesquelles vous collaborez ?<\/h2>\n\n\n\n

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Nous allons chercher des synergies, des points d\u2019asp\u00e9rit\u00e9 avec les marques (en termes de design, d\u2019\u00e9tat d\u2019esprit, de d\u00e9marche \u2026) et nous mettons un point d\u2019honneur \u00e0 construire nos collaborations sur des bases saines : nous concevons ensemble toute la cha\u00eene d\u2019approvisionnement (les ateliers et la production, la logistique et le transport, les certificats et audits, les boutiques\u2026) et nous avan\u00e7ons dans une vraie relation de confiance, de la conception \u00e0 la communication.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f4t\u00e9 design, nos stylistes se rencontrent et r\u00e9fl\u00e9chissent ensemble au produit id\u00e9al. C\u2019est un vrai challenge cr\u00e9atif et cette \u00e9tape est essentielle, puisque l\u2019essence m\u00eame d\u2019un produit durable c\u2019est un produit qui donne envie d\u2019\u00eatre port\u00e9 le plus longtemps possible.<\/p>\n\n\n\n

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En parlant collaboration et solidarit\u00e9, peux-tu nous parler de votre initiative \u00ab Make Friday Green Again \u00bb ?<\/h2>\n\n\n\n

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En 2019, nous avons d\u00e9cid\u00e9 (enfin) de choisir une alternative au Black Friday. Avant, nous suivions le mouvement comme beaucoup. On ne se sentait pas bien du tout dans nos baskets, mais on avait l\u2019impression d\u2019\u00eatre contraints par une logique de consommation et de budget.<\/p>\n\n\n\n

Et puis, en discutant avec d\u2019autres marques, on s\u2019est aper\u00e7u qu\u2019on \u00e9tait nombreux dans ce cas, alors on a franchi le pas ! Nous avons cr\u00e9\u00e9 ce collectif \u00ab Make Friday Green Again \u00bb pour lutter contre cette actualit\u00e9 commerciale qui ne fait aucun sens.<\/p>\n\n\n\n

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Chacun Son Caf\u00e9 a rejoint le mouvement Make Friday Green Again<\/em> en 2019.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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Ndlr : <\/strong>Le Black Friday a connu ses d\u00e9buts en Am\u00e9rique du Nord en 1950 pour permettre d\u2019\u00e9couler les stocks d\u2019invendus \u00e0 la suite de Thanksgiving (le 25 novembre). Comme beaucoup de \u00ab produits \u00bb am\u00e9ricains, ce temps fort commercial a fait son chemin jusqu\u2019en France. Le probl\u00e8me ? En France, pas de Thanksgiving mais No\u00ebl un mois apr\u00e8s. Black Friday donc en pleine saison de ventes \u2026 aucune logique.
L\u2019objectif de ce mouvement \u00e9tait donc de motiver les marques \u00e0 nous suivre et boycotter le Black Friday (\u00e0 plusieurs c\u2019est plus simple que tout seul) mais aussi de dire aux consommateurs \u00ab triez vos placards, re-vendez, r\u00e9parez, donnez, upcyclez \u2026 mais n\u2019achetez pas un 20\u00e8me t-shirt dont vous n\u2019avez pas besoin, \u00e7a ne vaut pas le coup, ni pour vous, ni pour la plan\u00e8te \u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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En 2019, nous \u00e9tions plus de 700 marques, en 2020 nous sommes plus de 1200 et ce n\u2019est que le d\u00e9but.<\/p>\n\n\n\n

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Rejoignez le mouvement Make Friday Green Again<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Votre lutte contre la Fast-fashion, c\u2019est toute l\u2019ann\u00e9e ?<\/h2>\n\n\n\n

Absolument, nous ne suivons pas la logique des nouvelles collections par saison et des soldes toute l\u2019ann\u00e9e. Nous proposons deux collections par an : Printemps\/\u00c9t\u00e9 et Automne\/Hiver, dans une logique de production raisonn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Nous ne soldons que les invendus de la saison pass\u00e9e qui ne seront pas reconduits et nous augmentons aussi petit \u00e0 petit la part d\u2019 \u00ab intemporels \u00bb dans nos gammes de produits. Pour le consommateur, c\u2019est aussi une question de confiance : en ne soldant pas nos produits sans raison, nous garantissons le prix juste.<\/p>\n\n\n\n

Ce sont toutes ces pratiques, ces d\u00e9cisions qui, bout-\u00e0-bout, nous permettent de dire que nous sommes une marque de mode v\u00e9ritablement responsable et engag\u00e9e pour la plan\u00e8te. Encore une fois, nous ne sommes pas parfaits, mais nous faisons notre possible pour \u00eatre dans l\u2019excellence.<\/p>\n\n\n\n

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Vous avez obtenu la certification B Corp cette ann\u00e9e, attribu\u00e9 aux entreprises qui associent leur but lucratif \u00e0 l\u2019int\u00e9r\u00eat collectif (bravo)<\/h2>\n\n\n\n

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En m\u00eame temps que vous d\u2019ailleurs (rire) !<\/p>\n\n\n\n

Oui, c\u2019est une belle victoire ! Nous faisons d\u00e9sormais officiellement partie des entreprises \u00e0 impact positif (en termes de gouvernance, d\u2019objectifs sociaux, soci\u00e9taux et environnementaux).<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Ne pas \u00eatre les meilleurs du monde, mais meilleurs pour le monde<\/em> \u00bb<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est une vraie reconnaissance de tout ce que nous avons mis et mettons en place, mais ce n\u2019est pas une fin en soi (plut\u00f4t le d\u00e9but de tr\u00e8s belles choses).<\/p>\n\n\n\n

En effet, la notion de progr\u00e8s est importante : on peut toujours mieux faire, c\u2019est pour cela qu\u2019une note nous est attribu\u00e9e et que nous nous engageons \u00e0 la d\u00e9passer. C\u2019est une d\u00e9marche qui s\u2019inscrit dans la continuit\u00e9 \u00ab demain, on vous attend plus haut \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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Le r\u00e9seau B Corp est aussi une belle opportunit\u00e9 en termes de solidarit\u00e9 des marques, qu\u2019en penses-tu ?<\/h2>\n\n\n\n

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Bien s\u00fbr. Gr\u00e2ce \u00e0 cette communaut\u00e9, j\u2019ai rencontr\u00e9 beaucoup de marques : vous (Chacun Son Caf\u00e9), mais aussi Brut, Ekwateur, Nature & D\u00e9couverte \u2026 C\u2019est hyper motivant d\u2019\u00eatre tous ensemble, de partager nos exp\u00e9riences, nos \u00ab best-practices \u00bb, et de participer \u00e0 un mouvement collectif pour un futur plus souhaitable.<\/p>\n\n\n\n

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En savoir plus sur B Corp<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Pour finir, si tu pouvais prendre un caf\u00e9 avec n\u2019importe qui pour \u00e9changer, apprendre \u2026 qui serait cette personne ?<\/h2>\n\n\n\n

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Lors d\u2019un live Instagram organis\u00e9 par Faguo, nous avons invit\u00e9 l\u2019aventurier Matthieu Tordeur. Il est notamment devenu le premier Fran\u00e7ais \u00e0 rallier le p\u00f4le Sud en solitaire, \u00e0 skis et sans ravitaillement, donc en auto-suffisance alimentaire.<\/p>\n\n\n\n

Si je pouvais prendre un caf\u00e9 avec lui, je le rejoindrais au milieu d\u2019une exp\u00e9dition pour comprendre l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit dans lequel il se trouve, o\u00f9 il puise sa force mentale et pour apprendre de son exp\u00e9rience d\u2019explorateur.
Chez Faguo, nous avons aussi \u00e0 c\u0153ur de faire conna\u00eetre des personnalit\u00e9s inspirantes. Utiliser notre communaut\u00e9, notre communication, pour d\u00e9fendre des valeurs, un \u00e9tat d\u2019esprit, que ce soit \u00e0 travers notre marque ou d\u2019autres projets.<\/p>\n\n\n\n

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Merci Romain pour cet \u00e9change et \u00e0 bient\u00f4t pour de nouveaux projets !<\/h3>\n\n\n\n

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