{"id":2098,"date":"2020-02-19T06:03:23","date_gmt":"2020-02-19T05:03:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.chacunsoncafe.fr\/blog\/?p=2098"},"modified":"2026-07-07T12:03:43","modified_gmt":"2026-07-07T10:03:43","slug":"reinventer-lindustrie-textile-a-lheure-de-la-deconsommation-rencontre-avec-clement-maulave-fondateur-dhopaal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/testing.chacunsoncafe.fr\/blog\/reinventer-lindustrie-textile-a-lheure-de-la-deconsommation-rencontre-avec-clement-maulave-fondateur-dhopaal\/","title":{"rendered":"R\u00e9inventer l\u2019industrie textile \u00e0 l’heure de la d\u00e9consommation : rencontre avec Cl\u00e9ment Maulav\u00e9, fondateur d\u2019Hopaal"},"content":{"rendered":"

Cl\u00e9ment Maulav\u00e9 est un jeune entrepreneur passionn\u00e9 qui s’est lanc\u00e9 dans un objectif ambitieux : cr\u00e9er la marque de v\u00eatements la plus \u00ab\u00a0propre\u00a0\u00bb possible avec Hopaal<\/a>. 100% tourn\u00e9 vers la transition \u00e9cologique du secteur de l’habillement en France, Cl\u00e9ment teste, co-cr\u00e9e, s’engage, s’inspire et surtout inspire. Il nous raconte son parcours, ses croyances et ses projets avec Hopaal ! <\/strong>
\n<\/p>\n

Peux-tu te pr\u00e9senter rapidement ainsi que Hopaal ? Quelle est la raison d’\u00eatre de la marque ? <\/strong><\/h2>\n

—<\/span>
\nHello, je m\u2019appelle Cl\u00e9ment et je suis le co-fondateur de Hopaal que j\u2019ai cr\u00e9\u00e9 avec mon associ\u00e9 Mathieu. On s\u2019est lanc\u00e9 d\u00e9but 2017 avec pour objectif de cr\u00e9er la marque la plus \u00ab clean \u00bb possible ; avec le plus bel impact sur l\u2019Homme et la Plan\u00e8te. Pour \u00e7a on \u00e9tudie toutes les \u00e9tapes de la fabrication d\u2019un v\u00eatement et on s\u00e9lectionne les meilleures alternatives. <\/span><\/p>\n

On utilise donc des mati\u00e8res recycl\u00e9es, on travaille avec des ateliers fran\u00e7ais et portugais toujours \u00e0 moins de 1000 km de nos bureaux de Biarritz, on propose des emballages r\u00e9utilisables et surtout : on fabrique \u00e0 la demande uniquement les v\u00eatements dont nos clients ont besoin. La plupart de nos v\u00eatements sont ainsi co-cr\u00e9\u00e9s avec notre communaut\u00e9 car on estime que \u00e7a ne sert \u00e0 rien de fabriquer un v\u00eatement qui ne servira \u00e0 rien, m\u00eame s\u2019il est recycl\u00e9 et fabriqu\u00e9 en France.<\/span><\/p>\n

<\/div>\n
\n

\u00ab\u00a0Notre slogan chez Hopaal est : inspirer, pr\u00e9server et m\u00e9riter le monde que nous voulons\u00a0\u00bb.<\/span><\/strong><\/h3>\n<\/blockquote>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
\"\"<\/div>\n
—-<\/span><\/div>\n

Vous venez de lancer \u00ab\u00a0Democratee\u00a0\u00bb, le 1er tee-shirt fabriqu\u00e9 en France et vendu \u00e0 prix co\u00fbtant. L’objectif : d\u00e9mocratiser le mode responsable. Pourquoi cela te tient-il \u00e0 coeur ?<\/h2>\n

\u00c7a nous emb\u00eate grandement de voir des personnes convaincues et d\u00e9bordantes de valeurs se tourner vers la Fast-Fashion pour des raisons budg\u00e9taires. On a donc regroup\u00e9 tous nos partenaires pour faire un effort et construire une alternative saine et durable \u00e0 la Fast-Fashion.<\/span><\/p>\n

\n

\u00ab\u00a0Pour faire simple, DemocraTee c\u2019est tout l\u2019inverse de la Fast-Fashion : on respecte la plan\u00e8te, les humains, on fabrique en France \u00e0 la demande et on pr\u00f4ne un style minimaliste\u00a0\u00bb.<\/span><\/strong><\/h3>\n<\/blockquote>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019implication de toute la cha\u00eene de fabrication, on propose DemocraTee \u00e0 seulement 24\u20ac.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Depuis le d\u00e9but nous nous int\u00e9ressons au prix car derri\u00e8re chaque prix se cachent une histoire, des emplois, des savoir-faire etc. Avec Hopaal, on ne fait que de la vente directe – sans interm\u00e9diaires – pour proposer nos v\u00eatements aux prix les plus justes possibles. Aussi, nous ne faisons jamais de soldes car \u00e7a pousse \u00e0 la consommation et \u00e7a pose la question : \u00e0 quel prix sont vendues les fringues le reste de l\u2019ann\u00e9e ? Donc on est tr\u00e8s vigilant sur le prix de nos v\u00eatements : pour que tout le monde soit r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 \u00e0 sa juste valeur, que l\u2019environnement soit pr\u00e9serv\u00e9 et que nos fringues restent accessibles.<\/span><\/p>\n

Malgr\u00e9 tous nos efforts, nous vendons habituellement nos t-shirts recycl\u00e9s et fabriqu\u00e9s en France \u00e0 45\u20ac ; c\u2019est le meilleur prix pour couvrir nos recherches et notre temps. <\/span>Malheureusement, la Fast-Fashion nous a habitu\u00e9 \u00e0 payer un t-shirt aux alentours de 5-10\u20ac.<\/span><\/p>\n

Ces prix sexy cachent une r\u00e9alit\u00e9 bien plus triste que personne ne devrait soutenir. C\u2019est pourquoi nous avons lanc\u00e9 DemocraTee.<\/span><\/p>\n

—<\/span><\/div>\n

Tu d\u00e9fends une approche locale et long-termiste. En quoi ces deux \u00e9l\u00e9ments sont-ils li\u00e9s ?<\/h2>\n

Pour l\u2019approche locale, j\u2019estime que plus nous nous rapprochons des choses : mieux nous les connaissons et plus nous \u00e9vitons les bourdes. Se rapprocher de nos fabricants pour conna\u00eetre leurs enjeux, se rapprocher de l\u2019oc\u00e9an pour se familiariser aux grands espaces, se rapprocher de nos clients pour mieux cerner leurs besoins etc. Quand on s\u2019\u00e9loigne des choses, quand on sous-traite, quand on externalise : c\u2019est difficile de mesurer l\u2019ampleur des enjeux. Mieux vaut \u00eatre sur le terrain et se confronter directement aux sujets qui nous int\u00e9ressent.<\/span><\/p>\n

\n

\u00ab\u00a0Pour r\u00e9sumer, avec Hopaal nous pr\u00f4nons le \u00ab <\/i>Plus de proximit\u00e9, moins d\u2019absurdit\u00e9s. <\/i>\u00bb ;\u00a0\u00bb<\/span><\/strong><\/h3>\n<\/blockquote>\n

car quand on s\u2019\u00e9loigne des choses \u00e7a d\u00e9bouche souvent sur des absurdit\u00e9s et c\u2019est l\u2019environnement qui trinque. C\u00f4t\u00e9 long-terme, je garde \u00e7a pour la question suivante !<\/span><\/p>\n

—<\/span><\/p>\n

\"\"<\/div>\n
<\/div>\n

Tu parles aussi de radicalit\u00e9. On comprend par l\u00e0 que le contexte actuel ne nous autorise plus au compromis. En quoi cela s’illustre-t-il dans ton approche au quotidien ?<\/strong><\/h2>\n

Par radical, j\u2019entends un c\u00f4t\u00e9 un peu extr\u00eame mais avant tout positif comme \u00ab aller au bout des choses \u00bb et surtout : identifier la source du probl\u00e8me pour le r\u00e9gler \u00e0 ses racines. Radical vient d\u2019ailleurs du latin  – radicis – qui renvoie \u00e0 la notion de \u00ab racine \u00bb. Donc quand on parle d\u2019avoir une approche radicale avec Hopaal, c\u2019est de ne rien laisser au hasard, de bien creuser le sujet et – une fois qu\u2019on ma\u00eetrise le sujet – de prendre les d\u00e9cisions les plus adapt\u00e9es pour traiter le probl\u00e8me \u00e0 sa source.<\/span><\/p>\n

\n

\u00ab\u00a0Typiquement : ramasser les d\u00e9chets sur la plage c\u2019est bien (je le fais de temps en temps) mais la vraie source du probl\u00e8me c\u2019est l\u2019\u00e9laboration d\u2019emballages en plastique et la consommation de plastique\u00a0\u00bb.<\/span><\/strong><\/h3>\n<\/blockquote>\n

Donc notre responsabilit\u00e9 en tant que marque est avant tout de couper l\u2019usage du plastique, et bien \u00e9videmment de ramasser les d\u00e9chets quand ceux-ci sont sous nos yeux.<\/span><\/p>\n

Au quotidien j’estime que l’allocation de notre temps est primordiale. Tous les matins nous avons 24h \u00e0 consacrer, plut\u00f4t 18 m\u00eame avec le sommeil, donc la premi\u00e8re question \u00e0 se poser est : \u00e0 quoi et \u00e0 qui vais-je consacrer ce temps ultra pr\u00e9cieux ?<\/span><\/p>\n

—<\/span><\/div>\n
\"\"<\/div>\n
<\/div>\n

Ensuite viennent tous les sujets de consommation : manger local, \u00eatre zero-waste, favoriser les transports doux etc. Donc aller travailler en v\u00e9lo pour une entreprise qui d\u00e9truit le vivant c\u2019est moins pire que d\u2019y aller en voiture mais c\u2019est dommage car on passe quand m\u00eame notre journ\u00e9e \u00e0 encourager une entreprise pas tr\u00e8s saine.<\/span><\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 pro, avec Hopaal, j\u2019essaye de pousser notre d\u00e9marche le plus loin possible, de toucher le maximum de personnes et d\u2019inspirer le plus grand nombre. En perso, je suis aussi vigilant \u00e0 ce que je consomme : je n\u2019ach\u00e8te plus de viande ni de poisson depuis pr\u00e8s de 2 ans, j\u2019ai toujours une gourde avec moi quand je me d\u00e9place, je ne prends que le train pour voyager en France, je me suis achet\u00e9 un petit coton tige r\u00e9utilisable, j\u2019essaye de manger des fruits et l\u00e9gumes de saison – m\u00eame si je me plante assez r\u00e9guli\u00e8rement, etc. Au vu des enjeux actuels, les compromis semblent en effet compliqu\u00e9s, bien qu\u2019in\u00e9vitables car personne ne peut \u00eatre parfait. Chacun fait ensuite selon sa sensibilit\u00e9 et ses priorit\u00e9s ; mais aujourd\u2019hui on doit tous s\u2019y mettre ; tant sur le plan professionnel que personnel.<\/span><\/p>\n

Enfin, pour r\u00e9pondre \u00e0 la question pr\u00e9c\u00e9dente sur l\u2019approche long terme : je pense que tout \u00e7a ne se fait pas du jour au lendemain. Ces changements de comportements sont n\u00e9cessaires mais doivent \u00eatre souhait\u00e9s et non pas impos\u00e9s. \u00c7a vaut le coup de s\u2019informer, de lire, de rencontrer des personnes et petit \u00e0 petit : le changement s\u2019op\u00e8re.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Un concept propre \u00e0 Hopaal : la libert\u00e9, tant que le volet business que sur le volet RH. Vous vous inscrivez en ce sens dans le sillage du Future Of Work. Pourquoi c’est important ? <\/strong><\/h2>\n

Hopaal a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e pour 2 raisons : rassasier notre sensibilit\u00e9 environnementale et assurer notre libert\u00e9. La \u00ab libert\u00e9 volet business \u00bb nous permet de prendre des d\u00e9cisions radicales – purement sociales ou purement environnementales – et la \u00ab libert\u00e9 volet RH \u00bb nous permet de g\u00e9rer notre temps comme on l\u2019entend.<\/span><\/p>\n

C\u2019est important car – pour citer le site – \u00ab cette libert\u00e9 nous prot\u00e8ge des mauvais choix. Nous ne rendons des comptes \u00e0 personne sauf \u00e0 nos clients et \u00e0 la plan\u00e8te. Hopaal est une marque ind\u00e9pendante et nous tenons \u00e0 conserver notre libert\u00e9, toutes nos libert\u00e9s. La libert\u00e9 de refuser les sacs en plastique. La libert\u00e9 de ne travailler qu\u2019avec des fabricants locaux. La libert\u00e9 d\u2019aller travailler en short. La libert\u00e9 de dire non. La libert\u00e9 de dire oui. La libert\u00e9 d\u2019aller surfer quand il y a des vagues. La libert\u00e9 de ne pas \u00eatre d\u2019accord. La libert\u00e9 de faire des erreurs et d\u2019en tirer des enseignements, la libert\u00e9 de changer d\u2019avis et toutes ces libert\u00e9s simples et \u00e9videntes qui sont parfois \u00e9cart\u00e9es de nos quotidiens<\/em>. \u00bb<\/span><\/p>\n

La \u00ab libert\u00e9 volet business \u00bb s’acquiert et n\u2019est pas aussi facile \u00e0 obtenir qu\u2019il n\u2019y para\u00eet. \u00catre ind\u00e9pendant et autonome financi\u00e8rement requiert du temps et du travail car en tant qu\u2019entreprise nous avons pas mal (beaucoup) d\u2019obligations financi\u00e8res. C\u2019est pourquoi nous travaillons avec notre communaut\u00e9, que nous l\u2019impliquons et que nous expliquons que chaque achat chez Hopaal permet en quelque sorte de financer cette libert\u00e9 qui nous permet \u00e0 son tour de prendre des d\u00e9cisions radicales et courageuses.<\/span><\/p>\n

\n

\u00ab\u00a0Sans nos clients, nous ne pourrions rien faire\u00a0\u00bb.<\/span><\/h3>\n<\/blockquote>\n

La \u00ab libert\u00e9 volet RH \u00bb se construit avec toute l\u2019\u00e9quipe. Nous avons vite compris que nous sommes l\u00e0 pour faire des produits et non pas des heures. Pour que chacun soit libre et que l\u2019\u00e9quipe soit synchro il faut tout de m\u00eame un peu de temps et d\u00e9velopper les bons outils. En interne, libert\u00e9 rime avec responsabilit\u00e9 : chacun peut g\u00e9rer son planning comme il l\u2019entend tant que cela ne compromet pas le travail d\u2019un autre.  \u00c7a fait presque 2 ans que nous travaillons comme \u00e7a et nous sommes capables d\u2019\u00eatre tr\u00e8s flexibles m\u00eame si nous pouvons certainement encore nous am\u00e9liorer.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Comment vois-tu \u00e9voluer le secteur de la mode dans un contexte de d\u00e9consommation ? <\/strong><\/h2>\n

Il y a une grande prise de conscience, nationale et mondiale, et les marques op\u00e8rent un virage donc c\u2019est positif ! Le b\u00e9mol est qu\u2019il y a souvent un gros battage m\u00e9diatique pour des collections ou des produits qui ne repr\u00e9sentent en r\u00e9alit\u00e9 qu\u2019un tr\u00e8s faible pourcentage de leur production totale. Il n\u2019emp\u00eache que voir des gros acteurs comme Nike, Adidas, H&M se mettre au vert est tr\u00e8s encourageant car ces marques ont d\u2019\u00e9normes volumes et peuvent avoir de tr\u00e8s gros impacts, positifs comme n\u00e9gatifs.<\/span><\/p>\n

Ensuite vient la vraie question : celle de la d\u00e9consommation. La promesse du recyclage, du bio ou du local ne doit pas \u00eatre une excuse \u00e0 une consommation effr\u00e9n\u00e9e. Acheter 3 doudounes recycl\u00e9es, \u00e7a reste trop.<\/span><\/p>\n

\n

\u00ab\u00a0Cette question de la d\u00e9consommation est \u00e0 premi\u00e8re vue tr\u00e8s inqui\u00e9tante d\u2019un point de vue business alors qu\u2019en r\u00e9alit\u00e9 c\u2019est le juste cours des choses\u00a0\u00bb.<\/span><\/strong><\/h3>\n<\/blockquote>\n
—<\/span><\/div>\n
\"\"<\/div>\n
<\/div>\n

Nous devons consommer moins mais mieux, revoir notre mani\u00e8re de consommer et surtout ne consommer que lorsque n\u00e9cessaire, que lorsque nous en avons besoin.<\/span><\/p>\n

Le besoin est au coeur du sujet chez Hopaal ; c\u2019est pourquoi nous impliquons notre communaut\u00e9 dans le design de nos v\u00eatements et que nous faisons de la fabrication \u00e0 la demande gr\u00e2ce \u00e0 des pr\u00e9commandes. Il ne faut pas s\u2019inqui\u00e9ter : on aura toujours besoin de porter des v\u00eatements et de se mettre quelque chose sur le dos. \u00c7a ne sert juste \u00e0 rien de remplir les placards des gens pour remplir les placards. Nous avons besoin de marques qui font les choses bien – certes – mais aussi de marques qui produisent des fringues qui sont port\u00e9es et qui r\u00e9pondent \u00e0 un vrai besoin. C\u2019est ce que nous essayons de faire avec Hopaal. Reste \u00e0 d\u00e9terminer : de quoi nos clients ont-ils r\u00e9ellement besoin ? Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question : on en discute directement avec les personnes concern\u00e9es, : nos clients.  La d\u00e9consommation est donc possible et surtout souhaitable : pour avoir des produits mieux fabriqu\u00e9s et de meilleure qualit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Je suis optimiste pour la suite, mais il y a encore du boulot !<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

–<\/span><\/p>\n

Suivre l’actualit\u00e9 d’Hopaal : <\/strong><\/h2>\n